Groupe GM, leader mondiale nel settore dei prodotti di cortesia di alta gamma, è orgoglioso di annunciare la prima linea esclusiva in assoluto dedicata al settore alberghiero, realizzata in collaborazione con il marchio britannico indipendente di profumi Floral Street.
Sfruttando l’esperienza globale di Groupe GM nel settore dell’ospitalità e Floral Street, audace, fresco e orientato alla sostenibilità, questa innovativa linea di prodotti per l’ospitalità alberghiera regalerà un’esperienza memorabile e stimolante.
Fondata da Michelle Feeney, figura di spicco nel settore della bellezza, Floral Street si distingue in un mercato affollato come marchio indipendente e orgogliosamente britannico, che riflette lo spirito imprenditoriale e la visione lungimirante di Michelle. La missione dell’azienda è chiara: creare fragranze raffinate che siano accessibili, eco-consapevoli e che diano forza alle donne moderne, rompendo al contempo con le norme obsolete del settore.
In qualità di marchio di profumi emergente e di grande rilevanza culturale, Floral Street ha ottenuto un crescente riconoscimento internazionale, che ha portato a collaborazioni di alto profilo come quella con la serie *Bridgerton* di Netflix e Shondaland. Per la quarta stagione, il marchio ha creato una fragranza floreale gourmand, dimostrando la propria capacità di tradurre la narrazione in esperienze olfattive distintive e consolidando ulteriormente la propria posizione nel panorama della profumeria contemporanea.
Ampliando ulteriormente il proprio universo, il marchio fa ora il suo ingresso nel settore dell'ospitalità con il lancio di una linea alberghiera sviluppata in collaborazione con il Groupe GM.
Il cuore di Electric Rhubarb unisce il frizzante rabarbaro inglese alla gardenia delle isole e al delicato legno di sandalo. La fragranza incarna perfettamente Floral Street, dove la creatività moderna incontra i classici ingredienti britannici.
Il rabarbaro si è affermato come la protagonista inaspettata del mondo dei profumi nel 2026, trainato da quella che gli esperti del settore definiscono la tendenza del “realismo da giardino”. Questo movimento amplia l’universo dei profumi floreali oltre il fiore stesso, abbracciando l’intero panorama sensoriale del giardino, dallo scricchiolio dei rami verdi alla freschezza pungente del rabarbaro appena tagliato e al brusio umido di un orto in piena fioritura. È la natura in alta definizione, succosa, selvaggia e magnificamente reale, con il rabarbaro saldamente al centro di questo nuovo movimento olfattivo.
Una nota di Michelle Feeney, fondatrice.
“All’improvviso tutti lo chiamano ‘realismo da giardino’, ma a Floral Street imbottigliamo da anni quell’energia grezza dei fiori recisi. Electric Rhubarb sprigionava già tutta la vivacità dei fiori appena raccolti e le note floreali audaci ben prima che questa tendenza avesse un nome. Non abbiamo seguito questo movimento: abbiamo contribuito a darne vita.”
Floral Street incarna l’impegno verso la sostenibilità, l’individualità e l’innovazione, ridefinendo la profumeria moderna con autenticità e determinazione. Questo impegno si riflette nella nuovissima linea Hotel attraverso formule accuratamente sviluppate con ingredienti di origine naturale fino al 97%, il tutto confezionato nel rispetto dell’ambiente. Ciò include l’innovativo sistema ricaricabile Ecofill del Groupe GM.
Il contenitore brevettato da 300 ml Ecofill utilizza sacchetti sigillati e sostituibili per una soluzione ricaricabile e tracciabile che riduce gli sprechi e semplifica le operazioni alberghiere. Il suo design sottile e salvaspazio gli consente di integrarsi perfettamente in qualsiasi ambiente bagno, dagli hotel urbani compatti alle strutture di lusso più spaziose. Comprende sapone per le mani, bagnoschiuma, shampoo, balsamo e lozione per mani e corpo, tutti arricchiti con la fragranza Electric Rhubarb. Progettato per garantire efficienza e facilità d’uso, il dispenser è dotato di due finestre di controllo del livello e consente ricariche rapide; il personale addetto alle pulizie può sostituire le bustine in meno di 30 secondi rimuovendo la parte superiore e inserendone una nuova.
La linea comprende anche una lozione per mani e corpo da 30 ml, contenuta in eleganti tubetti a base vegetale con tappi realizzati in materiale riciclabile. A completare la collezione c’è un sapone profumato da 20 g, certificato RSPO e arricchito con glicerina, contenuto in una confezione decorativa in cartone riciclabile con motivi floreali.
Floral Streetè perfettamente in linea con l'impegno del Groupe GM Care About Earth e contribuisce all’impegno aziendale volto a ridurre il proprio impatto sull’ambiente.
