Groupe GM, wereldwijd marktleider op het gebied van hoogwaardige gastenvoorzieningen, kondigt met trots de allereerste exclusieve hotelcollectie aan, in samenwerking met het onafhankelijke Britse parfummerk Floral Street.
Door gebruik te maken van de wereldwijde expertise van Groupe GM op het gebied van gastvrijheid en Floral Street, zal deze innovatieve hotelproductlijn een onvergetelijke en opbeurende ervaring bieden.
Opgericht door beauty-grootheid Michelle Feeney, Floral Street onderscheidt zich in een drukke markt als een trots Brits, onafhankelijk merk dat Michelles ondernemersgeest en vooruitstrevende visie weerspiegelt. De missie van het bedrijf is duidelijk: verfijnde geuren creëren die toegankelijk, milieubewust en empowerend zijn voor moderne vrouwen, en tegelijkertijd breken met verouderde normen in de branche.
Als opkomend en cultureel relevant parfummerk, Floral Street steeds meer internationale erkenning gekregen, wat heeft geleid tot spraakmakende samenwerkingen, zoals die met Netflix en Shondaland’s *Bridgerton*. Voor seizoen vier creëerde het merk een bloemige gourmandgeur, waarmee het aantoont dat het verhalen kan vertalen naar onderscheidende geurbelevingen en zijn positie binnen de hedendaagse parfumerie verder versterkt.
Het merk breidt zijn aanbod verder uit en betreedt nu de horecasector met de lancering van een hotelcollectie die in samenwerking met Groupe GM is ontwikkeld.
De kern van Electric Rhubarb bestaat uit een mix van sprankelende Engelse rabarber, Island Gardenia en zacht sandelhout. De geur geeft perfect weer Floral Street, waar moderne creativiteit samengaat met klassieke Britse ingrediënten.
Rabarber is uitgegroeid tot de onverwachte geurster van 2026, aangedreven door wat parfumkenners de trend van het ‘tuinrealisme’ noemen. Deze beweging verbreedt de wereld van bloemengeuren tot ver buiten de bloem zelf en omarmt het volledige zintuiglijke landschap van de tuin, van het knappen van groene stengels tot de frisse geur van vers gesneden rabarber en de vochtige levendigheid van een volkstuin in volle bloei. Het is de natuur in high definition: sappig, ongetemd en heerlijk echt, met rabarber stevig in het hart van deze nieuwe geurtrend.
Een bericht van Michelle Feeney, oprichtster.
“Iedereen noemt dit ineens ‘tuinrealisme’, maar bij Floral Street vangen we die rauwe, versgesneden energie al jaren in onze flessen. Electric Rhubarb bruiste al van de versgeplukte helderheid en gedurfde bloemige geuren lang voordat de trend een naam had. We hebben deze beweging niet gevolgd – we hebben hem helpen ontketenen.”
Floral Street staat voor duurzaamheid, individualiteit en innovatie en geeft de moderne parfumerie een nieuwe invulling met authenticiteit en een duidelijk doel. Dit doel komt tot uiting in deze gloednieuwe Hotel-lijn door middel van zorgvuldig ontwikkelde formules met tot wel 97% ingrediënten van natuurlijke oorsprong, allemaal verpakt op een milieubewuste manier. Hieronder valt ook de innovatieve, navulbare Ecofill van Groupe GM.
De gepatenteerde 300 ml Ecofill Aluminium-dispensersysteem maakt gebruik van verzegelde, verwisselbare zakjes voor een navulbare, traceerbare oplossing die afval vermindert en de hotelactiviteiten vereenvoudigt. Dankzij het slanke, ruimtebesparende ontwerp past het naadloos in elke badkameromgeving, van compacte stadshotels tot ruimere luxeomgevingen. Het assortiment bestaat uit handzeep, douchegel, shampoo, conditioner en hand- en bodylotion, allemaal met de geur ‘Electric Rhubarb’. De dispenser is ontworpen met het oog op efficiëntie en gebruiksgemak en is voorzien van twee kijkvensters. Hij kan snel worden bijgevuld; het huishoudpersoneel kan de zakjes in minder dan 30 seconden vervangen door de bovenkant te verwijderen en een nieuw zakje te plaatsen.
De lijn omvat ook een hand- en bodylotion van 30 ml, verpakt in strakke, plantaardige tubes met doppen van recyclebaar materiaal. De collectie wordt gecompleteerd door een geparfumeerde zeep van 20 g, RSPO-gecertificeerd en verrijkt met glycerine, verpakt in een decoratieve, bloemrijke, recyclebare kartonnen verpakking.
Floral Street's ecologisch ontworpen assortiment van voorzieningen sluit volledig aan bij de Care About Earth -programma van Groupe GM en draagt bij aan de inspanningen van het bedrijf om de impact op het milieu te verminderen.
